تاپیکال اتوریتی چیست؟
تاپیکال اتوریتی یا همون اعتبار موضوعی یک مفهوم تو سئو هست که توش یک سایت تلاش می کنه تا تو یک یا چند موضوع تبدیل به مرجع اصلی بشه. یعنی می خواد به گوگل و موتورهای جستجو بفهمونه که تو یک موضوع خاص کلی اطلاعات و مقاله داره تا بتونه راحت تر تو جستجوهای مرتبط با اون موضوع بیاد بالا.
فرض کن می خوای مقالاتی در مورد “کرم آبرسان” بنویسی و رتبه بگیری. نوشتن یک مقاله در مورد “کرم آبرسان” احتمالا کافی نیست. چون این موضوع خیلی گسترده است و نمی تونی همه چی رو تو یک مقاله بگی. برای اینکه تو این موضوع اعتبار کسب کنی باید همه چیز مربوط به “کرم آبرسان” رو پوشش بدی، مثل:
- آبرسان چیه؟
- کرم آبرسان چی کار می‌کنه؟
- بهترین کرم آبرسان چیه؟
- چجوری از کرم آبرسان استفاده کنیم؟
- کرم آبرسان چقدر دوام داره؟
- چجوری از کرم آبرسان برای کاهش چین و چروک استفاده کنیم؟
اعتبار موضوعی زمانی به دست میاد که یک سایت به جای تمرکز روی کلمات کلیدی تکی یک موضوع رو کامل پوشش بده. اگه زمان زیادی رو صرف گشتن تو نتایج جستجو کرده باشی و دنبال فرصت های سئو باشی احتمالا دیدی که بعضی سایت ها با امتیاز دامنه پایین تر (DR) رتبه بهتری دارن – و این به خاطر اعتبار موضوعیه.
مثلا نتایج جستجو برای “هدایای دوچرخه کوهستان” رو بررسی کن: اول فکر می کنی باید یک فروشگاه بزرگ مثل آمازون (DR 96) تو صدر نتایج باشه. اما می بینی یک سایت با DR 23 تو رتبه دومه و از آمازون بالاتره. خب چرا اینطوریه؟ احتمالا به این دلیل که سایت twowheeledwanderer.com همه چیز درباره دوچرخه داره. در حالی که آمازون (با اینکه از نظر معیارهای سئو قوی تره) اعتبار موضوعی نداره چون چیزای عمومی تری می فروشه. البته باید بگیم که هدف جستجو هم مهمه. آمازون تو این نتایج تنها سایتیه که صفحه دسته بندی محصول داره در حالی که بقیه سایت ها مقاله یا راهنمای هدیه دارن. این یه مثال بود که نشون میده چطور یه سایت با قدرت موضوعی می تونه از سایتای بزرگتر پیشی بگیره.
🔔 الگوریتم EAT چیست و چه تاثری بر سئو سایت دارد؟
چرا تاپیکال اتوریتی (برای سئو) مهمه؟
گوگل به عنوان یه موتور جستجو با تداعی های معنایی کار می کنه. یعنی باید یک وب سایت رو با یک موضوع خاص مرتبط بدونه تا اون رو به عنوان یک منبع معتبر برای کلمات کلیدی مرتبط با اون موضوع رتبه بندی کنه.
اگه کلی محتوا در مورد یک موضوع خاص داشته باشی، می تونی لینک های داخلی مرتبط تری ایجاد کنی. این کار به گوگل و کاربرا کمک می کنه تا محتوای تو رو راحت تر پیدا کنن و در نتیجه ممکنه بک لینک های طبیعی بیشتری هم برات ایجاد بشه.
اگه هنوز این مفهوم رو درست درک نکردی اینو در نظر بگیر: وقتی محتوای مرتبط با یک موضوع رو ایجاد می کنی و به هم لینک می دی اعتبار موضوعی تو از نظر گوگل بالا میره. این کار بهت کمک می کنه تا به گوگل نشون بدی که تو اون موضوع آگاهی داری یک منبع معتبر هستی و قابل اعتمادی.
تاپیکال اتوریتی (یا همون اعتبار موضوعی) چطوری کار می‌کنه؟
حقیقتش رو بخوای، هیچ کس دقیقا نمی دونه. با معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل در سال 2013، اهمیت اعتبار موضوعی بیشتر شد. این الگوریتم نحوه رتبه بندی محتوا رو تغییر داد و بر اساس ارتباط با جستجوی کاربر تنظیم کرد.
قبل از مرغ مگس خوار کلمات کلیدی تمرکز اصلی الگوریتم های جستجوی گوگل بودن. یعنی گوگل از کلمات کلیدی استفاده می کرد تا بفهمه کاربر دنبال چی می‌گرده. اما این روش نمی تونست به‌خوبی زمینه جستجوی کاربران رو درک کنه.
تاریخچه (بسیار) مختصری از گوگل و آتوریتی (authority)
در طول سال ها گوگل بیشتر به سمت جستجوی معنایی حرکت کرده:
- 2011: گوگل “موتور جستجوی ساختاریافته” رو برای ساختاردهی اطلاعات در وب معرفی کرد.
- 2012: گوگل نمودار دانش (Google Knowledge Graph) رو راه اندازی کرد تا اطلاعات رو در مورد موجودیت های دنیای واقعی بهتر درک کنه.
- 2013: الگوریتم مرغ مگس خوار معرفی شد. این الگوریتم سایت ها رو بر اساس لینک های ورودی و کلمات کلیدی رتبه بندی می کرد. حالا گوگل می تونست محتوا رو بر اساس ارتباط با یک پرس و جو رتبه بندی کنه.
- 2018: به روزرسانی Google Medic به این معنا بود که محتوای YMYL (Your Money or Your Life) برای رتبه بندی باید تخصص، اقتدار و قابلیت اعتماد (E-A-T: Expertise, Authority, Trustworthiness) رو نشون بده.
- 2019: الگوریتم BERT معرفی شد. این الگوریتم برای درک بهتر روابط بین کلمات و مفاهیم در زبان انسان طراحی شده بود.
نمی‌شه در مورد تاپیکال اتوریتی صحبت کرد بدون اینکه به E-A-T اشاره کنیم. تخصص، اقتدار و قابلیت اعتماد سه رکن اصلی هستن که گوگل برای رتبه بندی محتوای مهم بهشون توجه می کنه.
E-A-T (تخصص، اقتدار و اعتماد)
تخصص، اقتدار و اعتماد (E-A-T) مفاهیمی هستن که گوگل تاکید زیادی روشون داره و این تاکید رو می شه تو دستورالعمل های ارزیابی کیفیتش دید: گوگل می گه صفحات و وبسایت های با کیفیت بالا باید تخصص، اقتدار و اعتماد بالایی داشته باشن.
تاثیر E-A-T بر سئو
ایجاد شهرت برای وب سایتت به عنوان یک “متخصص اتوریتی” می تونه به جنبه “مرجعیت” در E-A-T کمک کنه . در حالی که E-A-T یک عامل رتبه بندی مستقیم نیست، اما این مفهوم به الگوریتم های رتبه بندی گوگل کمک می کنه تا بفهمن کدوم سایت ها معتبرتر هستن. یعنی وقتی گوگل وب سایت تو رو به عنوان یک منبع معتبر و متخصص تو یک موضوع خاص ببینه احتمال بیشتری داره که محتوای تو رو رتبه بندی کنه.
به عبارت ساده اگه بتونی نشون بدی که تو یک موضوع خاص تخصص داری وب سایتت معتبره و می شه بهش اعتماد کرد گوگل بیشتر بهت توجه می کنه و احتمالا محتوای تو رو تو نتایج جستجو بالاتر نشون میده.
نحوه اندازه گیری تاپیکال اتوریتی
اندازه گیری تاپیکال اتوریتی به دلیل نبود شفافیت در کل مفهوم اعتبار موضوعی چالش برانگیزه و روش قطعی برای اندازه گیریش وجود نداره. اما می شه به چند معیار و نشانه توجه کرد که بهت کمک کنه بفهمی چقدر تو یک موضوع خاص معتبر هستی:
- رتبه‌بندی در نتایج جستجو
- اگر صفحات وب سایتت برای کلمات کلیدی مرتبط با موضوع خاص به رتبه های بالاتر دست پیدا می کنن می‌تونه نشونه خوبی باشه. با این حال باید در نظر بگیری که این رتبه بندی ها ممکنه نتیجه فعالیت های دیگه سئو مثل لینک سازی هم باشه.
- ترافیک وبسایت
- افزایش ترافیک می تونه نشونه ای از اعتبار موضوعی باشه. ولی باز هم باید توجه کنی که ترافیک ممکنه به خاطر تبلیغات یا سایر فعالیت های سئو افزایش پیدا کرده باشه.
- تعداد و کیفیت بک‌لینک‌ها
- تعداد و کیفیت لینک های ورودی به صفحات مرتبط با موضوع می تونه نشونه ای از اعتبار موضوعی باشه. لینک های بیشتر و باکیفیت تر نشون می ده که سایت های دیگه هم محتوای تو رو معتبر و ارزشمند می دونن.
- تعامل کاربران
- نرخ بازگشت کاربران مدت زمان حضور در سایت و تعداد صفحات بازدید شده می تونن نشونه های خوبی باشن. اگر کاربران بعد از ورود به سایت تو وقت بیشتری رو صرف خوندن مطالب و گشت و گذار تو سایتت می کنن یعنی محتوای تو براشون جذاب و مفیده.
- اشتراک‌گذاری در شبکه های اجتماعی
- تعداد اشتراک گذاری ها و تعاملات در شبکه های اجتماعی هم می تونه یک شاخص خوب باشه. اگر محتوای تو به طور گسترده در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شه، احتمالا نشون دهنده اینه که تو اون موضوع اعتبار داری.
- تحلیل رقبا
- بررسی وضعیت رقبا و مقایسه عملکرد سایت خودت با اونا هم می تونه بهت کمک کنه. اگر در مقایسه با رقبای معتبر تو یک موضوع خاص بهبود دیدی، احتمالا تو هم داری اعتبار موضوعی خوبی کسب می کنی.
در نهایت، بهتره ترکیبی از این معیارها رو در نظر بگیری تا بتونی یک تصویر کامل تر از اعتبار موضوعی وب سایتت داشته باشی.
🔔 فواید ارزشمند alt text در سئو سایت
نحوه ایجاد اعتبار موضوعی در چهار مرحله
برای اینکه سایتت اعتبار موضوعی خوبی کسب کنه باید چند مرحله مهم رو طی کنی. اول باید اصول اولیه سئو رو پوشش بدی. بعد از اینکه این اصول رو پوشش دادی ساختن تحقیق موضوعی خیلی راحت تر می شه. به زبان ساده، باید این کارها رو انجام بدی:
- تحقیق در مورد کلمات کلیدی مبتنی بر موضوع انجام دهید
- دسته‌بندی داده‌ها در موضوعات مرتبط
- تولید محتوای متناسب با هدف جستجو
- ایجاد پیوندهای داخلی و خارجی مرتبط
حالا بیا این مراحل رو یکی یکی بررسی کنیم:
1. تحقیق در مورد کلمات کلیدی مبتنی بر موضوع انجام دهید
نقطه شروع برای ایجاد تاپیکال اتوریتی، تحقیق در مورد کلمات کلیدیه. باید پرس وجو هایی که کاربران در جستجوی اون ها هستن رو شناسایی کنی و موضوعات مورد علاقه شون رو پیدا کنی. هدف اصلی گوگل اینه که تو سریع ترین زمان ممکن به سوالات جستجوی افراد مرتبط ترین پاسخ ها رو بده. تمرکز تو هم باید همین باشه.
نکات مهم
- به جای تمرکز بر یک کلمه کلیدی تو هر مقاله اون‌ها رو از نظر موضوعات کلی و فرعی در نظر بگیر.
- همه چیزهایی رو که گوگل انتظار داره در محتوای تو ببینه پوشش بده.
- انتخاب یک کلمه کلیدی خوب پایه و اساس تحقیقات موضوعیته.
2. دسته‌بندی داده‌ها در موضوعات مرتبط
بعد از اینکه کلمات کلیدی مرتبط رو پیدا کردی باید اون ها رو در دسته های موضوعی سازماندهی کنی. این کار بهت کمک می کنه تا محتوای سایتت رو به صورت منظم و ساختاریافته ارائه بدی و گوگل بهتر بتونه موضوعات مرتبط رو تشخیص بده.
نکات مهم
- کلمات کلیدی مشابه و مرتبط رو تو یک دسته قرار بده.
- از دسته بندی های فرعی هم استفاده کن تا محتوای تو به صورت جامع تری ارائه بشه.
3. تولید محتوای متناسب با هدف جستجو
حالا که دسته بندی ها رو انجام دادی باید محتوایی تولید کنی که با هدف جستجوی اون کلمات کلیدی مطابقت داشته باشه. محتوای تولید شده باید به سوالات کاربران پاسخ بده و نیازهای اطلاعاتی شون رو برطرف کنه.
نکات مهم
- محتوایی بنویس که به طور جامع و کامل به موضوعات پرداخته باشه.
- از زبان ساده و قابل فهم استفاده کن.
- مطمئن شو که محتوای تو ارزش افزوده ای برای خوانندگان داره.
4. ایجاد پیوندهای داخلی و خارجی مرتبط
برای اینکه اعتبار موضوعی سایتت رو تقویت کنی باید پیوندهای داخلی و خارجی مرتبط با محتوای خودت ایجاد کنی. لینک های داخلی کمک می کنن تا کاربران راحت تر به صفحات مختلف سایتت دسترسی پیدا کنن و گوگل هم بهتر بتونه ساختار سایتت رو درک کنه. لینک های خارجی هم به اعتبار محتوای تو اضافه می‌کنن.
🔔 رازهای ناگفته در مورد تولید محتوا سایت
نکات مهم
- به صفحات مرتبط در سایت خودت لینک بده.
- از لینک های خارجی به منابع معتبر استفاده کن.
- از انکر تکست های مرتبط و دقیق استفاده کن.
با انجام این مراحل، می تونی تاپیکال اتوریتی سایتت رو تقویت کنی و گوگل رو قانع کنی که سایتت یه منبع معتبر و تخصصی در موضوعات خاصه.
پیدا کردن اصطلاحات مفید
برای ایجاد تاپیکال اتوریتی باید کلیدواژه هایی رو انتخاب کنی که نشون دهنده یک موجودیت در نمودار دانش گوگل (Google Knowledge Graph) هستن. موجودیت ها در سئو موضوع پیچیده ای هستن که در حال حاضر نمی‌خوایم وارد جزئیاتش بشیم. برای سرعت بخشیدن به انتخاب کلمات کلیدی مفید می تونی از راه های زیر استفاده کنی:
- استفاده از Google Images و بررسی فیلترهای تصویر:
- به Google Images برو و کلمه کلیدی اصلی رو جستجو کن. فیلترهای تصویر (مثل دسته‌بندی‌ها و پیشنهادات گوگل) رو بررسی کن تا بفهمی گوگل چه مواردی رو با موضوع مرتبط می دونه.
گسترش لیست کلمات کلیدی
وقتی یک کلمه کلیدی مفید رو پیدا کردی وقتشه که لیستت رو گسترش بدی.
به عنوان مثال، فرض کن می‌خوای درباره موضوع «نرم‌افزار مدیریت پروژه» تاپیکال اتوریتی ایجاد کنی. می خوای محتوایی پیرامون کلمات کلیدی زیر بنویسی:
- “مزایای نرم‌افزار مدیریت پروژه”
- “نرم‌افزار مدیریت پروژه برای دانشجویان”
- “تعریف و مثال های نرم افزار مدیریت پروژه”
- “بهترین نرم افزار مدیریت پروژه”
- “نرم افزار مدیریت پروژه برای کسب و کار”
نحوه پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط
برای رسیدن به این نقطه می تونی از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنی. یکی از این ابزارها، Keywords Explorer هست. به صورت زیر عمل کن:
- جستجوی یک اصطلاح گسترده:
- یک اصطلاح کلی رو تو Keywords Explorer بنویس. مثلاً “نرم‌افزار مدیریت پروژه”.
- مرور کلی کلمات کلیدی:
- مرور کلی کلمات کلیدی به عنوان نقطه شروعی خوب برای درک موضوع عمل می کنه. این بخش بهت نشون می ده که چه کلمات کلیدی مرتبطی وجود داره و کاربران دنبال چه اطلاعاتی هستن.
مراحل بعدی
- تحلیل کلمات کلیدی پیشنهادی:
-
- کلمات کلیدی پیشنهاد شده توسط ابزار رو تحلیل کن و ببین کدوم ها بیشتر به موضوع اصلی و نیازهای مخاطبانت نزدیکه.
- دسته بندی کلمات کلیدی:
-
- کلمات کلیدی مرتبط رو در دسته های مختلف سازماندهی کن. این کار بهت کمک می کنه محتوای منظم و جامعی تولید کنی.
- تولید محتوا بر اساس کلمات کلیدی:
-
- حالا که دسته بندی ها رو انجام دادی شروع به نوشتن محتوای متناسب با هر دسته و کلمه کلیدی کن.
با دنبال کردن این مراحل می تونی یک لیست جامع از کلمات کلیدی مرتبط تهیه کنی و محتوایی تولید کنی که هم به نیازهای کاربران پاسخ بده و هم اعتبار موضوعی سایتت رو تقویت کنه.
SERP ها
SERP مخفف “Search Engine Results Page” یا صفحات نتایج موتور جستجو هست. وقتی کاربری توی یک موتور جستجو مثل گوگل یک پرس و جو انجام می ده SERP ها نتایجی هستن که نمایش داده می شن.
اجزای اصلی SERP
- نتایج ارگانیک (Organic Results):
-
- این ها نتایجی هستن که به صورت طبیعی و بدون پرداخت هزینه بر اساس الگوریتم های موتور جستجو رتبه بندی می شن.
- تبلیغات پولی (Paid Ads):
-
- این ها نتایجی هستن که تبلیغ دهنده ها برای نمایش در اون ها پول پرداخت می کنن. معمولا بالای نتایج ارگانیک نمایش داده می شن و با علامت “Ad” مشخص می شن.
- قطعه های برجسته (Featured Snippets):
-
- این قطعه ها پاسخی کوتاه و مستقیم به پرس و جوهای کاربران ارائه می دن و اغلب بالای نتایج ارگانیک نمایش داده می شن. مثال هایی از قطعه های برجسته شامل پاراگراف ها، لیست ها، جداول و غیره هستن.
- نمودار دانش (Knowledge Graph):
-
- این بخش اطلاعات جامع تری درباره یک موجودیت خاص (مثل شخص، مکان، رویداد و غیره) ارائه می ده و عموما در سمت راست صفحه (در دسکتاپ) یا بالای نتایج (در موبایل) نمایش داده می شه.
- بسته محلی (Local Pack):
-
- این بخش نتایج محلی رو نمایش می ده و شامل نقشه و لیستی از کسب وکارهای محلی مرتبط با پرس و جو هست.
چرا SERP ها مهم هستن؟
- نمایش محتوا:
-
- موقعیت نمایش نتایج در SERP ها تعیین می کنه که کاربران چقدر به محتوای شما دسترسی دارن. هرچه موقعیت شما بالاتر باشه احتمال کلیک کاربران بیشتره.
- ترافیک وب سایت:
-
- رتبه بندی بالا در نتایج ارگانیک می تونه ترافیک طبیعی و ارزشمندی رو به وب سایت شما جذب کنه.
- اعتبار و اعتماد:
-
- حضور در نتایج بالا و به ویژه در قطعه های برجسته و نمودار دانش می تونه به افزایش اعتبار و اعتماد کاربران به وب سایت شما کمک کنه.
بهبود رتبه در SERP ها
برای بهبود رتبه بندی در SERP ها و افزایش تاپیکال اتوریتی می تونی از راهکارهای زیر استفاده کنی:
- بهینه سازی محتوا:
-
- محتوای خودت رو بر اساس کلمات کلیدی مرتبط بهینه کن. مطمئن شو که محتوا جامع، باکیفیت و متناسب با هدف جستجوی کاربران باشه.
- لینک سازی:
-
- لینک های داخلی و خارجی مرتبط ایجاد کن تا گوگل و کاربران بهتر بتونن محتوای تو رو پیدا کنن و بهش اعتماد کنن.
- استفاده از نشانه‌گذاری ساختاریافته (Schema Markup):
-
- از نشانه گذاری ساختار یافته استفاده کن تا اطلاعات بیشتری به موتورهای جستجو ارائه بدی و احتمال نمایش در قطعه های برجسته رو افزایش بدی.
- بهبود تجربه کاربری (UX):
-
- سرعت بارگذاری صفحات، طراحی ریسپانسیو و ناوبری آسان می تونه تجربه کاربری رو بهبود بده و تأثیر مثبتی بر رتبه بندی داشته باشه.
- تعاملات اجتماعی:
-
- محتوای خودت رو در شبکه های اجتماعی به اشتراک بذار و کاربران رو تشویق کن تا به تعامل با محتوای تو بپردازن. این تعاملات می تونه به افزایش ترافیک و اعتبار کمک کنه.
با تمرکز بر این استراتژی ها، می تونی رتبه بندی وب سایتت رو در SERP ها بهبود بدی و تاپیکال اتوریتی بالاتری کسب کنی.
سهم ترافیک بر اساس دامنه
وقتی صحبت از سهم ترافیک بر اساس دامنه می شه منظورمون میزان ترافیکی هست که هر کدوم از دامنه ها (وب سایت ها) از کل ترافیک جستجو به خودشون اختصاص می دن. این معیار بیشتر برای ارزیابی رقابت در بازار و تحلیل عملکرد سئو استفاده می شه.
عواملی که بر سهم ترافیک تأثیر می‌گذارن
- رتبه‌بندی در نتایج جستجو:
-
- وبسایت هایی که در نتایج جستجو رتبه های بالاتری دارن، سهم بیشتری از ترافیک رو به خودشون اختصاص می دن. اغلب نتایج اول تا سوم بیشترین ترافیک رو جذب می کنن.
- میزان کلیک (CTR):
-
- نرخ کلیک (CTR) بالاتر، سهم ترافیک بیشتری رو به همراه داره. عناوین جذاب و توضیحات متا بهبود یافته می‌تونن نرخ کلیک رو افزایش بدن.
- اعتبار دامنه (Domain Authority):
-
- وب سایت هایی با اعتبار دامنه بالا معمولا در نتایج جستجو بهتر عمل می کنن و سهم بیشتری از ترافیک رو به خودشون اختصاص می دن.
- محتوای جامع و مفید:
-
- تولید محتوای باکیفیت و جامع که نیازهای کاربران رو برآورده کنه می تونه سهم ترافیک بیشتری رو به همراه داشته باشه.
- لینک‌سازی:
-
- تعداد و کیفیت بک لینک ها می تونه تأثیر زیادی بر رتبه بندی و در نتیجه سهم ترافیک داشته باشه.
چگونه سهم ترافیک بر اساس دامنه رو اندازه‌گیری کنیم؟
برای اندازه گیری سهم ترافیک بر اساس دامنه می تونی از ابزارهای تحلیل سئو استفاده کنی. برخی از ابزارهای معروف عبارت‌اند از:
- Google Analytics:
-
- می تونی میزان ترافیک ارگانیک وب سایت خودت رو تحلیل کنی و ببینی چه میزان از ترافیک کلی جستجو رو به خودش اختصاص داده.
- SEMrush:
-
- این ابزار بهت کمک می کنه تا رتبه بندی کلمات کلیدی و سهم ترافیک بر اساس دامنه رو بررسی کنی. همچنین می تونی رقابت با سایر وب سایت ها رو تحلیل کنی.
- Ahrefs:
-
- با استفاده از Ahrefs می تونی میزان ترافیک و رتبه بندی کلمات کلیدی رو بررسی کنی و سهم ترافیک رو بر اساس دامنه تحلیل کنی.
- Moz:
-
- Moz هم یکی دیگه از ابزارهای معروف برای تحلیل سئو و اندازه گیری اعتبار دامنه و سهم ترافیک هست.
گام‌های افزایش سهم ترافیک
برای افزایش سهم ترافیک وب سایت خودت، می تونی از راهکارهای زیر استفاده کنی:
- بهینه‌سازی محتوا:
-
- محتوای خودت رو با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط بهینه کن و مطمئن شو که محتوای جامع و مفیدی ارائه می دی.
🔔 10 اصطلاح مهم سئو در سال 2024
- افزایش CTR:
-
- عناوین جذاب و توضیحات متا بهبود یافته ایجاد کن تا نرخ کلیک رو افزایش بدی.
- افزایش اعتبار دامنه:
-
- با لینک سازی و بهبود پروفایل بک لینک های خودت، اعتبار دامنه رو افزایش بده.
- بهبود تجربه کاربری (UX):
-
- سایتت رو سریع، ریسپانسیو و کاربرپسند کن تا تجربه کاربری بهتری ارائه بدی و کاربران بیشتری جذب کنی.
- تولید محتوای مداوم:
-
- به طور منظم محتوای جدید و باکیفیت تولید کن تا رتبه بندی و سهم ترافیکت رو افزایش بدی.
با انجام این مراحل، می تونی سهم بیشتری از ترافیک جستجو رو به وب سایت خودت اختصاص بدی و موفقیت بیشتری در بازار سئو کسب کنی.
2. خوشه های موضوعی ایجاد کنید
خوشه های موضوعی مجموعه ای از صفحات به هم پیوسته هستند که به یک موضوع خاص می پردازند. هدف از ایجاد این خوشه ها اینه که محتوای مرتبط رو با هم گروه بندی کنیم تا هم برای کاربران و هم برای گوگل راحت تر قابل پیدا شدن باشن. این روش به تقویت تاپیکال اتوریتی (اعتبار موضوعی) کمک می کنه.
گام های ایجاد خوشه های موضوعی
- تحقیق کلمات کلیدی:
-
- ابتدا باید کلمات کلیدی مرتبط با موضوع اصلی خود رو پیدا کنی. این کلمات کلیدی باید نشان دهنده نیازها و سوالات کاربران باشن.
- سازماندهی کلمات کلیدی به خوشه ها:
-
- بر اساس هدف جستجو و پتانسیل ترافیک، کلمات کلیدی خودت رو به خوشه های مختلف تقسیم بندی کن. هر خوشه باید شامل یک موضوع اصلی (صفحه ستونی) و چندین موضوع فرعی (صفحات خوشه ای) باشه.
- انتخاب موضوع برای صفحه ستونی:
-
- موضوعی رو برای صفحه ستونی انتخاب کن که با سایتت مرتبط باشه و به اندازه کافی عمق داشته باشه که بتونی موضوعات فرعی مختلفی رو پوشش بدی.
- ایجاد محتوای جامع و ساختاریافته:
-
- صفحات ستونی و خوشه ای باید محتوای جامع و مفیدی داشته باشن. هر صفحه باید به عنوان یک مقاله مستقل مفید باشه ولی همچنین به صفحات دیگه در همون خوشه پیوند داده بشه.
- پیوند دادن بین صفحات:
-
- پیوند دادن بین صفحات خوشه ای و صفحه ستونی برای ایجاد یک رابطه معنایی بین اون ها حیاتی هست. این کار به گوگل کمک می کنه تا بفهمه این صفحات به صورت موضوعی مرتبط هستن.
مثال عملی
فرض کن می خوای در مورد “مدیریت پروژه” خوشه های موضوعی ایجاد کنی.
صفحه ستونی:
چگونه وارد مدیریت پروژه شویم
صفحات خوشه‌ای:
- “مهارت های لازم برای مدیریت پروژه”
- “بهترین نرم‌افزارهای مدیریت پروژه”
- “گواهینامه های مدیریت پروژه”
- “چالش های رایج در مدیریت پروژه”
- “چگونه تیم خود را در مدیریت پروژه هدایت کنیم”
- “نکات موفقیت در مدیریت پروژه”
پیوندهای داخلی
برای تقویت ارتباط موضوعی باید بین صفحات ستونی و خوشه ای پیوندهای داخلی ایجاد کنی. به عنوان مثال در مقاله “چگونه وارد مدیریت پروژه شویم”، می تونی به مقاله “مهارت های لازم برای مدیریت پروژه” لینک بدی. این پیوندها باید به صورت طبیعی و مفید برای کاربر باشن.
مزایای ایجاد خوشه های موضوعی
- بهبود رتبه‌بندی جستجو:
-
- خوشه های موضوعی به گوگل کمک می کنن تا محتوای سایتت رو بهتر بفهمه و رتبه بندی بهتری برای کلمات کلیدی مرتبط بده.
- افزایش ترافیک ارگانیک:
-
- با پوشش جامع یک موضوع و ایجاد محتوای مرتبط، احتمال جذب ترافیک ارگانیک بیشتر می شه.
- تجربه کاربری بهتر:
-
- کاربران می تونن به راحتی به اطلاعات مرتبط دسترسی پیدا کنن و تجربه کاربری بهتری داشته باشن.
- افزایش اعتبار موضوعی:
-
- با پوشش جامع و پیوند دادن بین مطالب مرتبط اعتبار موضوعی سایتت افزایش پیدا می کنه.
با پیروی از این مراحل، می تونی خوشه های موضوعی قوی ایجاد کنی که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو مفید باشن و به تقویت تاپیکال اتوریتی سایتت کمک کنن.
3. محتوای معتبر بنویسید
شروع با لیست کلمات کلیدی
برای ایجاد تاپیکال اتوریتی از لیست کلمات کلیدی اصلی خودت شروع کن. این لیست باید شامل کلماتی باشه که مربوط به محصولات، خدمات یا حوزه موضوعی هست که می خواهی در اون به عنوان یک مرجع دیده بشی.
ایجاد محتوای عمیق و جامع
- موضوعات متمرکز: موضوعات اصلی باید به اندازه کافی گسترده باشن تا زیرمجموعه هایی برای هدف گذاری داشته باشن و همچنین به اندازه کافی خاص باشن تا کاربران مرتبط رو جذب کنن.
- راهنمای مبتدیان: محتوای ابتدایی رو به عنوان یک نمای کلی از موضوع بنویس و سپس کاربران رو به صفحات خاص تر هدایت کن. مثلا راهنمای مبتدیان وبسایت Ahrefs برای سئو، یک نمونه عالی از یک نمای کلی خوبه که کاربران رو به بخش های خاص تر هدایت می کنه.
نوشتن محتوای پشتیبان
- عمق بخشیدن به موضوعات: به جای نوشتن کلی درباره یک موضوع به صورت دقیق تر و جزئی تر بنویس. این محتواها باید با هدف کاربر همخوانی داشته باشن و کلمات کلیدی لانگ تیل رو هدف قرار بدن.
- مطابقت با هدف جستجو: هر نوع محتوایی که تولید می کنی باید با هدف جستجوی کاربران مطابقت داشته باشه مثلا راهنمای چگونگی لیستی از مزایا و غیره.
نکات نوشتن محتوای باکیفیت
- E-A-T: تخصص، اقتدار و اعتماد (E-A-T) رو در نظر بگیر.
- پوشش کامل موضوعات: تا حد ممکن موضوعات کلی و فرعی رو پوشش بده.
- پیوند داخلی: پیوندهای داخلی به موضوعات مرتبط رو ایجاد کن.
- به روز رسانی مداوم: محتوای خود رو به صورت منظم به روز کن.
4. لینک های مرتبط بسازید
اهمیت لینک‌سازی
برای افزایش رتبه بندی حتی بهترین محتوا هم به لینک نیاز داره. لینک های مرتبط از وب سایت های معتبر می تونن به افزایش تاپیکال اتوریتی کمک کنن.
تاکتیک های لینک سازی موضوعی
- وبلاگ نویسی مهمان: محتوای مفید برای وب سایت های مرتبط با موضوع بنویس.
- تکنیک آسمان خراش: محتوای جامع و عمیقی در مورد موضوع ایجاد کن.
- طعمه ایگو: بازیکنان کلیدی در حوزه خودت رو ذکر کن و با اون‌ها تماس بگیر.
- HARO : از “نقل قول های تخصصی” در مقالاتت استفاده کن.
پیوندهای داخلی
- نقش پیوندهای داخلی: پیوندهای داخلی به گوگل کمک می کنن تا محتوای جدید رو کشف کنه.
- مرکز صفحات ستون: هر صفحه ستون باید به عنوان یک مرکز برای موضوع مورد نظر در نظر گرفته بشه و به محتوای پشتیبان پیوند داده بشه.
- مثال دوچرخه کوهستان: تمام صفحات مرتبط با لاستیک، کلاه ایمنی، ابزار و غیره باید به صفحه ستون “لوازم جانبی دوچرخه کوهستان” پیوند داده بشه.
سوالات بیشتر؟
اگر هنوز سوالی درباره ایجاد تاپیکال اتوریتی داری می تونی با مراجعه به منابع تخصصی یا مشاوره با کارشناسان سئو اطلاعات بیشتری کسب کنی.
🔔 پنج فایده مهم لینک سازی خارجی در سال 2024
سوالات متداول تاپیکال اتوریتی
تاپیکال اتوریتی چیست؟
تاپیکال اتوریتی یعنی ارتباط محتوای یک وب سایت با یک موضوع خاص. موتورهای جستجو از این مفهوم برای تعیین میزان مرتبط بودن یک صفحه با پرس وجوی کاربر استفاده می کنند. عواملی مانند محتوای صفحه، بک لینک ها و کلمات کلیدی در این ارزیابی نقش دارند.
سئوی معنایی چیست؟
سئوی معنایی یعنی ایجاد معنا و عمق بیشتر در محتوا. این کار به موتورهای جستجو کمک می کند تا نتایج مرتبط تری ارائه دهند. برخلاف تطبیق کلمات کلیدی سنتی، سئوی معنایی به معنای پشت پرس وجوهای جستجو توجه می کند.
اعتبار وبسایت چیست؟
اعتبار وب سایت معیاری است که توسط ابزارهای سئو برای سنجش قدرت نمایه بک لینک سایت نسبت به سایر سایت ها ایجاد می شود. این معیار نشان دهنده قدرت و تأثیرگذاری سایت در مقایسه با رقبا است.
آیا مطالعات موردی تاپیکال اتوریتی مبتنی بر داده وجود دارد؟
بله، تاپیکال اتوریتی یک موضوع گسترده است و تحقیقات زیادی در این زمینه انجام شده است. برخی از مطالعات موردی که می‌توانید بررسی کنید عبارتند از:
- مرجع و پوشش موضوعی (مطالعه موردی کامل)
- اهمیت اعتبار موضوعی: مطالعه موردی SEO معنایی (مطالعه موردی فشرده)
- افزایش ترافیک ماهانه وبسایت 3012٪
کلام آخر
اگرچه تاپیکال اتوریتی می تواند یک ابزار قدرتمند برای رتبه بندی در گوگل باشد اما یک راه حل جادویی برای همه نیازهای سئو نیست. این فرآیند نیاز به تلاش و زمان دارد اما اگر می خواهید برای همه کلمات کلیدی در حوزه خود رتبه بندی کنید ارزش دنبال کردن را دارد.
نکته مهم
در مورد هر چیزی که مخاطبان شما می خواهند بدانند بنویسید. اگر کلمات کلیدی با محصول یا خدمت شما همسو باشند نتایج بهتری خواهید گرفت.
