برای ارزیابی موفقیت یک کمپین اجرا شده در اینستاگرام در مقابل کمپین های بنری در وب سایت های پربازدید ابزارهای UTM پاسخگو هستند. در این مقاله به بررسی UTM پرداخته و نحوه استفاده از آن برای ردیابی، تحلیل و تمایز بین کمپین های مختلف تبلیغاتی آموخته می شود.
ابزارهای UTM به متخصصان بازاریابی کمک می کنند تا درک بهتری از منبع ترافیک ورودی به وب سایت و نوع محتوایی که بازدیدکنندگان را جذب کرده است داشته باشند. در ادامه این مقاله به شرح و توضیح UTM و کاربرد آن در ردیابی و تحلیل دقیق تر کمپین های تبلیغاتی خواهیم پرداخت. توصیه می کنیم برای طراحی کمپین های بازاریابی موفق تر این مقاله را مطالعه کنید.
UTM چیست؟
برای درک مفهوم UTM ابتدا باید به تاریخچه و کاربرد آن اشاره کنیم. UTM، که مخفف Urchin Tracking Module است، ابزاری است که داستان ورود کاربران به یک وب سایت را توضیح می دهد. این فناوری برگرفته از نرم افزار urchin است که توسط گوگل پیش از Google Analytics معرفی شد. با افزودن کدهای UTM به آدرس های URL مدیران وب سایت ها می توانند ترافیک ورودی را بررسی و تحلیل کنند.
این کد‌ها در سیستم گوگل آنالیتیکس کاربرد دارند جایی که از این داده ها برای نمایش در بخش نمایش داده های پیش نمایش استفاده می شود.
چگونه با UTM رفتار کاربر مشخص می‌شود؟
بعد از توضیح مفهوم UTM بیایید بررسی کنیم که چگونه این ابزار به تحلیل رفتار کاربران کمک می کند. اغلب شرکت ها در پلتفرم های مختلف شبکه های اجتماعی لینک هایی به اشتراک می گذارند و ارزیابی اثربخشی این لینک ها برای مدیریت بهینه منابع ضروری است. بدون ابزار مناسب دستیابی به این اطلاعات تقریبا غیرممکن خواهد بود. در این راستا گوگل ابزار UTM را معرفی کرده است تا فرآیند مدیریت لینک ها و تحلیل داده ها را ساده تر کند.
UTM به سه روش اصلی به تشخیص مسیر ورود کاربران به وب سایت کمک می کند:
- منبع (Where): مشخص می کند کاربر از کدام کانال وارد شده است.
- فرمت (How): نحوه ارتباط کاربر با لینک مانند کلیک بر روی تصویر یا لینک متنی.
- محتوا (What): نوع محتوایی که در آن لینک گنجانده شده بود.
به عنوان مثال از طریق UTM می توان فهمید که آیا کاربر از طریق اینستاگرام با کلیک بر روی یک استوری خاص (که محتوای X را به نمایش می گذاشت) به سایت شما منتقل شده است. این اطلاعات به شما اجازه می دهد تا مسیر تبدیل کاربر به مشتری را دقیق تر درک کنید.
نحوه اندازه‌گیری UTM : موارد استفاده از ابزار برای ایجاد کمپین
UTM به عنوان یک ابزار همگام با گوگل آنالیتیکس استفاده می شود و امکان طبقه بندی و تحلیل داده های کمپین ها را در آنالیتیکس فراهم می آورد. با استفاده از UTM میتوان داده های به دست آمده از طریق گوگل آنالیتیکس را مورد بررسی قرار داد. این ابزار همچنین این امکان را میدهد که تحلیل بودجه، بازدهی و آزمایش های A/B برای کمپین ها به شکل موثرتری انجام شود. در نتیجه استفاده از UTM به ما اجازه میدهد تا با دقت بیشتری کمپین های تبلیغاتی را در گوگل آنالیتیکس پیگیری و ارزیابی کنیم.
🔔 نکات طلایی برای استخدام سئو کار
ابزار ساخت لینک سفارشی؛ UTM Builder چیست؟
ابزار UTM Builder یک ابزار آنلاین است که به کاربران کمک می کند تا بتوانند لینک های UTM سفارشی بسازند که این فرآیند برای بسیاری پیچیده به نظر می رسد. با استفاده از این ابزار فرآیند ساخت لینک های UTM برای کمپین های تبلیغاتی سرعت می گیرد و یکپارچه سازی می شود. در وب سایت هایی مانند utmbuilder.net، کاربران می توانند مشخصاتی نظیر لندینگ پیج، منبع، مدیوم، کمپین و محتوا را وارد کنند تا لینک UTM نهایی تولید شود. همچنین، ابزار utmterm برای افزودن کلمات کلیدی در گوگل ادز استفاده می شود و در دیگر کمپین ها کاربرد ندارد.
برای تسهیل فرآیند ساخت در سایت utmbuilder تعداد زیادی از اکسل های آنلاین موجود است که به کاربران امکان می دهد تا فقط با وارد کردن اطلاعات مورد نیاز کدهای UTM را فورا تولید کنند. برای راحتی بیشتر در استفاده و به اشتراک گذاری لینک ها می توان از برنامه های کوتاه کننده لینک استفاده کرد.
استفاده از پارامترهای UTM در سئو
پارامترهای UTM که به عنوان ابزاری برای ردیابی کمپین های تبلیغاتی در گوگل آنالیتیکس شناخته می شوند بیشتر برای بهبود استراتژی های بازاریابی دیجیتال مورد استفاده قرار می گیرند تا تأثیر مستقیمی بر بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO). با این حال درک نحوه استفاده از این پارامترها می تواند به طور غیرمستقیم بر سئو تأثیر بگذارد. استفاده از پارامترهای UTM امکان می دهد که منابع دقیق ترافیک به یک وب سایت شناسایی شود این امر به مدیران وب سایت اجازه می دهد تا بفهمند کدام استراتژی های بازاریابی بهترین عملکرد را دارند و کدام یک نیاز به بهبود دارند.
🔔 چطور سئو یاد بگیریم؟ نحوه آموزش SEO
علاوه بر این با استفاده مؤثر از پارامترهای UTM میتوان داده های مرتبط با کمپین ها را تجزیه و تحلیل کرد تا درک بهتری از رفتار کاربران در سایت به دست آید. این داده ها می توانند بینش های مهمی را در مورد کلمات کلیدی و محتوایی که کاربران را جذب می کند ارائه دهند که این اطلاعات می توانند برای تقویت استراتژی محتوایی و بهبود سئو مورد استفاده قرار گیرند. اگرچه پارامترهای UTM مستقیما رتبه بندی سایت در نتایج جستجو را بهبود نمی بخشند اما می توانند به عنوان ابزاری کاربردی برای افزایش کارایی تبلیغات دیجیتال و در نتیجه افزایش ترافیک واجد شرایط به وب سایت عمل کنند. در نهایت این ترافیک بیشتر می تواند به بهبود ارتباط وب سایت با موتورهای جستجو کمک کرده و سیگنال های مثبتی به آنها ارسال کند که در بلندمدت به بهبود SEO کمک می کند.
مزیت های utm در سئو
پارامترهای UTM یا Urchin Tracking Module در بازاریابی دیجیتال نقش مهمی دارند اما اغلب این سوال مطرح می شود که چگونه می توان از آنها در بهینه سازی موتور جستجو (SEO) بهره برد. اگرچه پارامترهای UTM به طور مستقیم بر روی رتبه بندی SEO تاثیر نمی گذارند اما استفاده از آنها می تواند به طور غیرمستقیم به بهبود استراتژی های SEO کمک کند و نقش مهمی در ارزیابی اثربخشی کمپین ها ایفا کند.
1. فهم بهتر ترافیک وب سایت: پارامترهای UTM به مدیران وب سایت این امکان را می دهند که منابع دقیق ترافیک وب را تشخیص دهند. با دانستن اینکه کدام کمپین ها یا کانال ها بیشترین بازدیدکننده را به سمت سایت هدایت می کنند، می توان استراتژی های محتوایی و کلیدواژه ای را تنظیم کرد که به طور مستقیم بر سئو تأثیر می گذارد.
2. بهینه سازی محتوا بر اساس داده های واقعی: استفاده از UTM به تجزیه و تحلیل عمیق تر محتوا کمک می کند به‌ویژه در تعیین کدام نوع محتوا کاربران را جذب می کند. این اطلاعات می توانند برای تولید محتوای بهینه تر و مرتبط تر با علایق بازدیدکنندگان استفاده شوند که این امر به نوبه خود به بهبود رتبه بندی سایت کمک می کند.
3. تحلیل عملکرد کمپین ها: پارامترهای UTM امکان مانیتور و ارزیابی کمپین های بازاریابی را فراهم می کنند تا ببینیم کدام یک بیشترین ترافیک را به سمت سایت می کشاند. این اطلاعات می تواند به تعیین اینکه کدام استراتژی ها از نظر SEO اثربخش تر هستند کمک کند.
4. آزمایش و بهبود مستمر: UTMها به مارکترها این امکان را می دهند که آزمایش های A/B را بر روی کمپین های مختلف انجام دهند و ببینند کدام تغییرات کوچک می توانند بیشترین تأثیر را بر ترافیک و تبدیل ها داشته باشند. این تغییرات و بهبودها می توانند به طور مستقیم بر بهبود SEO تاثیر بگذارند.
5. ارزیابی کلمات کلیدی و محتوا: در نهایت با استفاده از پارامترهای UTM می توان داده هایی را جمع آوری کرد که نشان می دهد چگونه کاربران با کلمات کلیدی خاص و انواع محتوا تعامل دارند. این اطلاعات بسیار ارزشمند است برای سئو زیرا به بهبود مستمر استراتژی های کلیدواژه و محتوا کمک می کند.
بنابراین استفاده از پارامترهای UTM می تواند ابزاری قدرتمند در ارزیابی و بهینه سازی استراتژی های SEO باشد به شرطی که به درستی و با توجه به اهداف کلی سئو استفاده شوند.
🔔 تاثیرات طراحی سایت بر سئو چیست؟
خط قرمز‌های استفاده از UTM
از UTM در لینک سازی داخلی استفاده نکنید!
یکی از مسائل حیاتی در استفاده از پارامترهای UTM نظم در ثبت اطلاعات است. اطلاعات مربوط به هر کانال بازاریابی باید دقیقا در یک فایل اکسل جمع آوری شوند شامل جزئیات مربوط به مدیوم، سورس و کمپین مورد استفاده. نبود سازماندهی در این داده ها می تواند به از بین رفتن ارزش تحلیلی کمپین ها منجر شود.
یکی دیگر از دستورالعمل های مهم در استفاده از UTM توجه به محدودیت های استفاده از آن است. بخصوص نباید از پارامترهای UTM برای لینک سازی داخلی درون سایت خود استفاده کنید. استفاده از UTM در لینک های داخلی سایت می تواند به تغییر session کاربران منجر شود که نتیجه آن از بین رفتن توانایی ردیابی دقیق است. حتی با تنظیم شناسه های مشخص و بازه های زمانی تعریف شده باز هم داده های قابل اتکا به دست نخواهد آمد.
در رپورتاژ آگهی از UTM استفاده نکنید!
هنگام طراحی و اجرای کمپین های رپورتاژ آگهی مهم است که تمام جنبه ها به گونه ای طبیعی به نظر برسند تا تأثیر مطلوب در نزد موتورهای جستجویی مانند گوگل داشته باشند. استفاده از پارامترهای UTM می تواند به ربات های گوگل این تصور را القا کند که لینک های مورد استفاده برای اهداف تبلیغاتی یا بهبود جایگاه سایت افزوده شده اند که می تواند نهایتا به کاهش اثربخشی یا درجه بندی آن ها به عنوان لینک های نوفالو منجر شود.
گرچه مستندات یا منابع مشخصی برای تایید این موضوع وجود ندارد اما ایجاد چنین ریسکی برای کسب و کار ممکن است مقرون به صرفه نباشد. به علاوه پیگیری میزان ترافیک ورودی از طریق رپورتاژ آگهی ها می تواند بدون استفاده از UTM و تنها با استفاده از امکانات موجود در گوگل آنالیتیکس به سادگی انجام شود.
کلام آخر:
در این مقاله به سوال “UTM چیست” پاسخ داده شد و توضیح دادیم که چگونه پارامترهای UTM به ردیابی ترافیک ورودی به وب سایت ها کمک می کنند. UTM به همراه اطلاعات ارائه شده توسط گوگل آنالیتیکس ابزاری قدرتمند در اختیار متخصصان بازاریابی قرار می دهد تا بتوانند کمپین هایی دقیق تر و مؤثرتر در پلتفرم های مختلف طراحی کنند. بنابراین استفاده از لینک های UTM برای طراحی کمپین ها به یک اصل حیاتی تبدیل شده است. پیشنهاد می کنیم که از امروز شروع به ساخت لینک های UTM کنید تا بهره وری تبلیغات خود را افزایش دهید.
