رنک برین یکی از پیشرفته ترین الگوریتم های گوگل است که با استفاده از تکنولوژی هوش مصنوعی قصد و منظور کاربران از جستجوهایشان را تحلیل می کند و بر اساس آن مرتبط ترین نتایج را ارائه می دهد. این الگوریتم در سال 2016 به عنوان سومین عامل مهم در رتبه بندی سایت ها معرفی شد و شناخت آن برای بهبود سئو و قرار گرفتن در صدر نتایج جستجو ضروری است. در این مقاله شما با جزئیات و عملکرد رنک برین آشنا خواهید شد که می تواند به تحولی بزرگ در بهینه سازی وب سایت شما منجر شود. پس از خواندن این مقاله انتظار می رود که دیدگاه شما نسبت به سئو و استراتژی های بهینه سازی وب سایت تغییر کند.
الگوریتم RankBrain چیست؟
رنک برین یکی از الگوریتم های پیشرفته یادگیری ماشین است که توسط گوگل به کار گرفته شده است. در این نوع یادگیری سیستم خود به خود از تجربیات و رفتارهای کاربران درس می گیرد و به طور مستمر به خود بهبود می بخشد بدون نیاز به برنامه ریزی مداوم توسط انسان.
پیش از معرفی رنک برین الگوریتم های قدیمی تر گوگل تلاش می کردند با استفاده از فرمول های تعیین شده توسط مهندسان و تمرکز بر شاخص هایی مانند تکرار کلمات کلیدی یا تعداد بک لینک ها صفحات وب را رتبه بندی کنند. اما رنک برین با تحلیل معنایی محتوا و توجه به نحوه تعامل کاربران با صفحات سایت هایی که محتوای ارزشمندتری ارائه می دهند را شناسایی و بالاتر رتبه بندی می کند. این رویکرد جدید باعث شده است که تکنیک های قدیمی سئو مانند تکرار بی رویه کلمات کلیدی یا خرید بک لینک های فراوان دیگر نتوانند تضمینی برای کسب رتبه های برتر باشند.
الگوریتم RankBrain چطور کار میکند؟
الگوریتم RankBrain از تکنیک های پیشرفته یادگیری ماشین برای فهم بهتر و تفسیر دقیق تر نیت کاربران در جستجوهای گوگل استفاده می کند. این الگوریتم بخشی از سیستم کلی گوگل برای درک سؤالات و ارائه نتایج مرتبط تر است. RankBrain قادر است تفاوت ها و شباهت ها میان کلمات و عبارات را تشخیص دهد و حتی جستجوهای تازه و ناآشنا را که قبلا با آن ها مواجه نشده مفهوم سازی کند. این کار با مدل سازی زبانی و بررسی الگوهای پیچیده‌ی رفتار جستجوی کاربران انجام می شود تا تجربه‌ی جستجوی بهینه ای را فراهم آورد.
🔔 مهم ترین تگ های html برای سئو
در ادامه به بررسی مواردی می پردازیم که نحوه تأثیرگذاری RankBrain بر سئو و استراتژی های محتوایی را شرح می دهیم و نیز چگونگی بهینه سازی وب سایت ها برای این الگوریتم جدید را توضیح خواهیم داد.
1- شناسایی مفهوم کلیدی براساس عبارت جستجو شده
الگوریتم رنک‌برین با استفاده از هوش مصنوعی حجم بالایی از داده‌ها را به بردارهای قابل درک برای رایانه تبدیل میکند و زمانی که کلمه یا عبارتی را مشاهده کند که با آن آشنایی ندارد، شروع به حدس زدن در مورد آن کلمه و یا عبارات مشابه با آن میکند.
الگوریتم رنک‌برین به کلمات موجود در جستجوی کاربر دقت میکند و به تفسیر معنای کلمات می‌پردازد. سپس با بررسی منطقه جغرافیایی کاربر، تاریخچه جستجو، علایقی که کاربر درگذشته از خود نشان داده (اطلاعاتی که به‌واسطه دسترسی به گوشی هوشمند و جستجوهای شما در اینترنت دارد) و نکاتی ازاین‌دست و با استفاده از دیگر عوامل (200 عامل معرفی‌شده توسط گوگل) به رتبه‌بندی نتایج جستجو برای نمایش در صفحه اول گوگل می‌پردازد.
2- بررسی رفتار کاربران پس از نمایش نتایج جستجو
عملکرد رنک‌برین فقط محدود به شناسایی مفهوم مورد نظر کاربر نمی‌شود بلکه پس از نمایش نتایج جستجو نیز تلاش میکند تا میزان رضایت او از آنچه نمایش داده شده است را بررسی کند. در واقع رفتار کاربر در صفحه نتایج جستجو به این الگوریتم کمک میکند تا درک بهتری از مفهوم مورد نظر او داشته و رتبه‌بندی نتایج جستجو را برهمین اساس تعیین نماید.
زمانیکه جستجویی در گوگل انجام میشود الگوریتم رنک‌برین شروع به بررسی رفتار کاربر و جایگاه صفحات میکند. در این فرآیند عبارت جستجو شده، مشخصات کاربر و نتایج نمایش داده شده توسط گوگل ذخیر میشود. در قدم بعدی سایت‌هایی که توسط کاربر انتخاب می‌شوند و زمان حضور کاربر در هریک از آن‌ها بررسی شده و در نهایت میزان رضایت از این صفحات سنجیده میشود.
رفتار یک کاربر به تنهایی مورد نظر گوگل نیست بلکه همین فرآیند برای هزاران کاربر دیگر تکرار شده و براساس اطلاعات جمع‌آوری شده در مورد تغییر رتبه‌بندی نتایج تصمیم‌گیری میشود.
رنک‌برین چه اطلاعاتی را جمع آوری و بررسی میکند؟
بررسی الگوریتم رنک‌برین و تاثیر آن بر نتایج جستجو به ما کمک میکند تا استراتژی‌هایی کاربردی و تاثیرگذار را برای کسب جایگاه بهتر شناسایی کنیم. در این بخش تلاش می‌کنیم تا برخی از فاکتورهای مهم برای الگوریتم رنک‌برین را به شما معرفی کنیم.
1- مفهوم گرایی و پاسخ گویی به سوالات کاربر
اهمیت محتوای تولیدشده در سایت‌ها بر هیچ‌کس پوشیده نیست و شاید بهتر باشد که محتوای صفحه را به‌عنوان مهم‌ترین عامل مؤثر در سئو معرفی کنیم. با استفاده از تکنیک‌های تولید محتوا و رعایت مفهوم گرایی در متن میتوان هر سایتی را به صدر نتایج جستجو رساند!
البته این نکته را فراموش نکنید که منظور ما، محتوای ارزشمند است، نه فراوانی یا تعداد محتوا! در فرایند تولید باید محتوایی بسازید که هدف محور باشد، پاسخگوی یک نیاز جدید باشد و یا حتی پاسخی کامل‌تر به نیازهای گذشته کاربر ارائه دهد. محتوای شما باید به‌گونه‌ای باشد که مخاطب را تحت تأثیر قرار داده و با ایجاد حس تعامل بازخوردهای مخاطب را دریافت کند. توجه الگوریتم رنک‌برین بر چنین موضوعاتی است و رتبه‌بندی سایت شما تحت تأثیر این عوامل صورت می‌پذیرد.
🔔 Rich snippet چیست و چگونه کار میکند؟
انتخاب موضوعات مناسب برای محتوا، رعایت مفهوم گرایی در متن و شناخت استانداردهای مربوط به یک محتوای پاسخ گو به صورت دقیق و کاربردی در کارگاه استراتژی سئو و تولید محتوا آکادمی مهام آموزش داده میشود.
2- فاکتورهای موثر بر رضایت کاربر پیش از ورود به صفحه
علاوه بر کیفیت محتوا، فاکتورهای دیگری نیز برای تعیین میزان رضایت کاربر از محتوای صفحه مورد توجه قرار می‌گیرند. به عنوان مثال زمانی که کاربر با استفاده از تلفن همراه خود جستجویی را انجام می‌دهد گوگل تلاش میکند تا صفحاتی را به او پیشنهاد دهد که نمایش مناسبی در سایزهای کوچک‌تر داشته باشند. در نتیجه طراحی ریسپانسیو سایت یکی از فاکتورهای موثر بر رضایت کاربر از صفحه خواهد بود.
پیش از آنکه سایت شما به کاربر نمایش داده شود مواردی مانند سرعت لود صفحه، نمایش صحیح در موبایل و تبلت، رعایت استانداردهای کدنویسی و طراحی زیبا و کاربردی توسط گوگل بررسی خواهند شد.
3- بررسی میزان رضایت کاربر هنگام جستجو
رنک‌برین تلاش میکند تا در تمام مسیر، یعنی از آغاز جستجو تا رسیدن به پاسخ نهایی کاربر را همراهی کرده و براساس رفتار او نتایج جستجو را بهتر کند. در نتیجه یکی از فاکتورهای مهم میزان رضایت کاربر از نتایجی است که به او نمایش داده شده است.
در صفحه اول گوگل معمولا 10 سایت به کاربر پیشنهاد می‌شوند که با توجه به عنوان و توضیحات آن‌ها تصمیم میگیرد کدام‌یک را انتخاب کند. میزان انتخاب یک سایت توسط کاربران را معمولا با فاکتوری به نام CTR تعیین می‌کنیم. در واقع CTR، تعداد کلیک بر روی هر نتیجه تقسیم بر تعداد کل جستجوهای انجام شده درآن عبارت است.
علاوه بر CTR، زمان حضور کاربر در سایت انتخاب شده (Dwell Time) و عبارتی که در بازگشت به گوگل جستجو میکند نیز توسط رنک‌برین بررسی میشود. این فاکتورها نشان‌دهنده میزان رضایت کاربر از یک سایت خواهد بود.
شناسایی این عوامل و بهینه‌سازی سایت برای افزایش نرخ CTR و افزایش زمان حضور کاربر در صفحه می‌تواند تاثیر زیادی بر جایگاه شما در جستجوهای بعدی داشته باشد.
4- بررسی رضایت کاربران از محتوای صفحه به صورت دوره‌ای
یکی دیگر از روش‌های تعیین رضایت کاربر از محتوای صفحه بررسی دوره‌ای تغییرات انجام شده در آن است. به عنوان مثال اگر تعداد نظرات ثبت شده در یک صفحه زیاد باشد میتوان گفت کاربران از محتوای ارائه شده در آن رضایت داشته‌اند و با آن صفحه ارتباط خوبی برقرار کرده‌اند.
در نتیجه الگوریتم رنک‌برین به صورت دوره‌ای صفحات اینترنت را بررسی کرده و میزان اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی، تعداد لینک‌های خارجی به صفحه، نظرات درج شده از طرف کاربران و امتیازی که به محتوای آن داده‌اند را بررسی میکند. هرچقدر تعامل کاربران با سایت شما بیشتر باشد شانس بیشتری برای کسب جایگاه در نتایج جستجو خواهید داشت.
5- عبارات استفاده شده برای لینک‌سازی داخلی و خارجی
انکر تکست همان کلمه یا عبارتی است که برای ایجاد لینک میان دو صفحه از اینترنت از آن استفاده می‌کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد انوع و نحوه استفاده از آن می‌توانید به مقاله انکر تکست چیست مراجعه نمایید.
یکی از روش‌های گوگل برای درک موضوع صفحه، نحوه لینک دهی سایر صفحات اینترنتی به آن است. به عبارت دیگر زمانیکه سایت دیگری به صفحه شما با عبارت “خرید لپ تاپ” لینک می‌دهد به کاربر و البته گوگل اعلام میکند که موضوع این صفحه خرید لپ تاپ است. بسیاری از متخصصین سئو تلاش می‌کنند که لینک‌های مختلفی را از سایت‌های دیگر برای سایت خود ایجاد کنند ولی عموما تمرکز آن‌ها استفاده از یک عبارت مشخص برای لینک‌سازی است.
همانطور که در نگارش محتوا باید به مفهوم گرایی و استفاده از عبارات هم‌خانواده و هم‌معنی برای توصیف موضوع صفحه استفاده کنیم در لینک‌سازی نیز باید به این موارد توجه داشته باشیم. هرچقدر تنوع عبارات لینک‌شده به یک صفحه (با موضوع و مفهوم یکسان) بیشتر باشد شانس شما برای کسب جایگاه در نتایج جستجو افزایش خواهد یافت.
رویکرد خود را به استفاده از کلمات کلیدی طولانی تغییر دهید. با استفاده از چنین رویکردی و با استفاده از الگوریتم رنک‌برین، گوگل به بهترین نحو ممکن متوجه موضوع و محتوای سایت شما میشود. همین موضوع باعث میشود تا به‌مرور روی تک کلمه‌ها نیز رتبه کسب کنید. استراتژی های کاربردی برای انتخاب انکر تکست و لینک سازی های داخلی و خارجی در کارگاه لینک سازی کلاه سفید
6- رعایت استانداردهای نگارشی و اصول ساده‌نویسی
فاحش‌ترین اشتباه نویسندگان و مدیرانِ بسیاری از سایت‌ها این است که مقالات یا مطالبی بسیار پیچیده و یا ثقیل! می‌نویسند؛ گویی که هدف از تولید محتوا نوشتن متنی برای گوگل است و نه برای کاربر! همین موضوع باعث میشود که نتوانید جایگاه مناسبی را در رتبه‌بندی گوگل به دست بیاورید. با استفاده از الگوریتم مرغ مگس‌خوار و اضافه شدن الگوریتم رنک‌برین به آن، گوگل بسیار هوشمندتر از گذشته شده است.
سعی کنید همواره تلاش‌تان بر این باشد تا مطالبی ساده و روان بنویسید تا حتی مبتدی‌ترین کاربران نیز متوجه آن بشوند. نوشته‌هایی بدون غلط‌های املایی و با بیان ساده خیلی زود در گوگل جایگاه می‌گیرند.
استفاده از تگ‌های H1 تا H6، انتخاب عنوآن‌های مناسب، طولانی بودن محتوا (1500 کلمه و بیشتر)، استفاده از کلمات کلیدی در alt تصاویر، استفاده از زیر عنوان و شماره‌گذاری، استفاده از ویدئو و اصلاح ایرادهای گرامری و نوشتاری همگی ازجمله مواردی است که توسط الگوریتم رنک‌برین بررسی می‌شوند.
رنک برین چطور رفتار کاربر را بررسی میکند؟
با توجه به آنچه پیش‌تر ذکر شد، رنک برین به نحوه رفتار کاربران با یک صفحه دقت میکند. اما ممکن است این سؤال پیش آید که این الگوریتم به کدام معیارها یا شاخص‌هایی توجه دارد تا دریابد که کاربر از یک صفحه راضی بوده است یا ناراضی؟ بر اساس اطلاعاتی که از وب‌سایت معتبر backlinko در دست داریم، شاخص‌های کلیدی که به آن‌ها استناد میشود عبارتند از:
🔔 تگ Canonical چیست و چه کاربردهایی دارد؟
نرخ کلیک یا CTR
نرخ کلیک یا CTR (Click-Through Rate) یکی از شاخص‌های اساسی است که الگوریتم‌هایی مانند RankBrain برای تحلیل رفتار کاربران و ارزیابی کیفیت و ارتباط یک صفحه وب با جستجوهای کاربران مورد استفاده قرار می‌دهند. این شاخص نشان می‌دهد که چه درصدی از کاربرانی که یک لینک خاص را در نتایج جستجو مشاهده می‌کنند، بر روی آن کلیک می‌کنند. نرخ کلیک بالا معمولاً نشان‌دهنده این است که یک صفحه وب عنوان و توضیحات جذابی دارد که موفق شده است توجه کاربران را جلب کند و به آن‌ها نشان دهد که محتوای مورد نیازشان در این صفحه قرار دارد.
در مفهوم بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)، CTR به عنوان یک سیگنال بالقوه برای گوگل عمل میکند تا بفهمد که کدام صفحات بیشترین ارزش را برای کاربران دارند. اگر صفحه‌ای نرخ کلیک بالایی داشته باشد، این امر ممکن است به گوگل این سیگنال را بدهد که صفحه مرتبط و مفید است و باید در رتبه‌های بالاتر نمایش داده شود. برعکس، اگر صفحه‌ای نرخ کلیک پایینی داشته باشد، این ممکن است نشان‌دهنده آن باشد که عنوان یا توضیحات صفحه با نیازهای کاربران همخوانی ندارد یا اینکه محتوای صفحه کیفیت لازم را ندارد.
بهینه‌سازی عنوان‌ها، توضیحات متا و حتی آدرس URL می‌تواند به افزایش CTR کمک کند. عنوان‌ها و توضیحات باید دقیق، جذاب و مرتبط با محتوای صفحه باشند تا کاربران را به کلیک کردن ترغیب نمایند. همچنین، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان‌ها و توضیحات می‌تواند به بهبود نرخ کلیک کمک کند زیرا این امر باعث میشود کاربران متوجه شوند که محتوای صفحه مطابق با آنچه آن‌ها جستجو کرده‌اند، است.
در نهایت، نرخ کلیک نه تنها به مدیران وب‌سایت‌ها ایده‌هایی در مورد چگونگی جذابیت عنوان‌ها و توضیحات صفحات‌شان می‌دهد، بلکه به آن‌ها کمک میکند تا درک بهتری از تعامل کاربران با محتوای آن‌ها داشته باشند و به این ترتیب استراتژی‌های محتوایی خود را برای بهبود تجربه کاربر و بهینه‌سازی بیشتر صفحه تنظیم کنند.
زمان اقامت کاربر یا Dwell Time
زمان اقامت کاربر یا Dwell Time یکی دیگر از شاخص‌های مهم در تحلیل الگوریتم‌های موتور جستجو مانند RankBrain است. این معیار به مدت زمانی اشاره دارد که کاربر پس از کلیک کردن بر روی یک نتیجه جستجو در یک صفحه وب می‌ماند تا قبل از بازگشت به صفحه نتایج جستجو (SERP). زمان اقامت طولانی‌تر نشان‌دهنده این است که محتوای صفحه برای کاربران جذاب و مفید بوده و آن‌ها را به خواندن یا مشاهده بیشتر ترغیب کرده است. این شاخص می‌تواند نشان‌دهنده کیفیت و ارتباط محتوا با جستجوی کاربر باشد.
گوگل زمان اقامت را به عنوان یکی از عوامل مؤثر در تعیین رتبه‌بندی صفحات در نظر میگیرد. صفحاتی که موفق می‌شوند کاربران را برای مدت زمان طولانی‌تری نگه دارند، احتمال دارد که به عنوان صفحات باارزش‌تر شناخته شوند و در نتیجه، رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب کنند. این امر برای وب‌سایت‌ها انگیزه‌ای است تا محتوای باکیفیت، جذاب و مرتبط ارائه دهند که پاسخگوی نیازهای کاربران باشد.
بهینه‌سازی محتوا برای افزایش زمان اقامت شامل تکنیک‌هایی مانند ارائه مقدمه‌ای کششی، استفاده از عناوین فرعی جذاب، ارائه محتوای چندرسانه‌ای مانند ویدیوها و تصاویر، و فراهم کردن لینک‌های داخلی مرتبط است که کاربران را تشویق به ادامه تعامل با وب‌سایت میکند. همچنین، ارائه اطلاعات دقیق و جامع که به طور مستقیم پاسخگوی سؤالات یا نیازهای جستجوی کاربران باشد، می‌تواند به طور قابل توجهی بر زمان اقامت افزوده و به این ترتیب، به بهبود رتبه‌بندی کمک کند.
Bounce Rate
نرخ پرش یا Bounce Rate یکی از معیارهای کلیدی در تحلیل وب‌سایت‌ها است که نشان می‌دهد چه درصدی از بازدیدکنندگان تنها یک صفحه از سایت را مشاهده کرده و سپس وب‌سایت را ترک می‌کنند بدون اینکه به صفحات دیگری سر بزنند یا هرگونه تعامل دیگری داشته باشند. نرخ پرش بالا ممکن است نشان‌دهنده آن باشد که صفحه یا کل سایت نتوانسته است نیازهای کاربران را برآورده کند یا که کاربران به اشتباه به آن صفحه هدایت شده‌اند.
با این حال، تفسیر نرخ پرش می‌تواند بسته به نوع صفحه و هدف کاربری آن متفاوت باشد. برای مثال، برای یک صفحه تماس با ما یا یک پست وبلاگ که هدف اصلی آن ارائه اطلاعات خاص است، نرخ پرش بالا لزوماً نشان‌دهنده مشکل نیست. اما برای صفحاتی که هدفشان تعامل بیشتر با کاربران و انجام تراکنش‌های تجاری است، نرخ پرش بالا می‌تواند نگران‌کننده باشد.
بهبود نرخ پرش شامل استراتژی‌هایی میشود که تجربه کاربری را بهبود بخشند، مانند بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحه، طراحی وب‌سایت جذاب و کاربرپسند، ارائه محتوای مرتبط و جذاب، و اطمینان از اینکه عناوین و توضیحات متا دقیقاً بازتاب‌دهنده محتوای صفحه هستند. همچنین، ارائه پیشنهادات برای مطالعه بیشتر، لینک‌های داخلی مرتبط، و تشویق کاربران به اکشن‌های مشخص می‌تواند به کاهش نرخ پرش کمک کند و تعامل کاربران با سایت را افزایش دهد.
Pogo-sticking
Pogo-sticking در زمینه بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) به پدیده‌ای اطلاق میشود که در آن کاربران بعد از کلیک بر روی یک نتیجه جستجو در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)، بسیار سریع به SERP باز می‌گردند و سپس بر روی نتیجه دیگری کلیک می‌کنند. این رفتار نشان‌دهنده نارضایتی کاربر از محتوای صفحه‌ای است که اولین بار وارد آن شده‌اند، زیرا آن‌ها آنچه را که در جستجوی آن بودند، نمی‌یابند و بنابراین تصمیم می‌گیرند به جستجوی خود ادامه دهند.
Pogo-sticking می‌تواند به عنوان یک سیگنال منفی برای موتورهای جستجو در نظر گرفته شود زیرا این رفتار نشان‌دهنده کیفیت پایین صفحه وب یا عدم ارتباط محتوا با کلیدواژه‌های جستجو شده است. این عمل می‌تواند تأثیر منفی بر رتبه‌بندی صفحه داشته باشد، زیرا موتورهای جستجو می‌خواهند به کاربران خود بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را ارائه دهند.
برای کاهش pogo-sticking، وب‌سایت‌ها باید بر روی ارائه محتوای دقیق و مرتبط با عنوان و توضیحات متا کار کنند. اطمینان از اینکه هر صفحه دارای محتوای قابل اعتماد، معتبر و مفید است که مستقیماً به نیازهای جستجوی کاربر پاسخ می‌دهد، می‌تواند به کاهش احتمال انجام pogo-sticking کمک کند. همچنین، بهبود تجربه کاربری، مانند افزایش سرعت بارگذاری صفحه، بهبود ناوبری و فراهم کردن رابط کاربری پاسخگو، همگی می‌توانند در کاهش این پدیده و افزایش رضایت کاربران موثر باشند.
کلام آخر:
ما در این مقاله ابتدا به بررسی الگوریتم رنک برین پرداختیم سپس با عملکرد و چگونگی کارکرد RankBrain آشنا شدیم. در پایان نیز توضیح دادیم که چگونه میتوان سایت‌ها را برای این الگوریتم گوگل بهینه‌سازی کرد. اگر پرسش یا نظری دارید، لطفاً آن را در بخش نظرات این مقاله بیان کنید.
